quarta-feira, 20 de outubro de 2010

Campanha de divulgação da Aprioridc: Procura-se JOB

Vamos tratar os Jobs (trabalhos) como se fosse um cachorro perdido no qual estamos ardentemente a procura.

Ações:
-Montar um e-mail marketing personalizado como se fossem anúncios de uma criança que acaba de perder seu querido cachorro e que esta oferecendo algumas recompensas para quem encontrar JOB.
-Montar um hot site: www.aprioridc.com.br/procurasejob, onde as agências vão entrar e saber mais sobre a campanha e sobre nossos serviços.
-Criar um vídeo de divulgação apelativo com imagens de cães labradores filhotes correndo, brincando com uma música bem emotiva ao fundo para dar mais emoção à campanha e colocar no site, no youtube e nossa comunidade no orkut.

Objetivo:
Fazer esse material chegar às mãos das agências do Rio de Janeiro, oferecendo nossos serviços para pegar algum Job. Vamos mandar e-mails para agências de publicidades em busca de algum serviço free lance, algum serviço bobo que eles estejam atarefados demais pra fazer, enfim, algo que eles possam querer terceirizar.

Planejamento Bistrô Conexão Brasil

Cliente: Bistrô Conexão Brasil
Serviço: Campanha de divulgação
Campanha: Cultura exclusivamente para todos.

Objetivos de Mídia

O Objetivo de Mídia é atingir 100% do público-alvo no primeiro mês de inserção da campanha. Na sustentação da campanha, atingir 50% do target, selecionando a freqüência e a cobertura de mídia em 3 meses.


Períodos de Veiculação

O período de veiculação terá duração de três meses a começar em setembro e terá ênfase maior em novembro de 2009. Esse mês foi escolhido por ser o mês em que se comemora dia da cultura, que é no dia 05 de novembro de cada ano, fazendo com que a campanha tenha uma maior relevância.


Praças

A campanha será veiculada na região da baixada do Rio de Janeiro. Utilizaremos a cidade de Caxias como pólo central da campanha, que terá seus desdobramentos nos bairros adjacentes.


Meios recomendados

Para Comunicação Interna:


Telão – Informações sobre a comunidade no Orkut;

Comercial institucional - Pesquisa no Google;
Informações sobre as utilidades do Twitter, como fazer e para que serve;
Vídeo com depoimentos de pessoas que freqüentam a casa “aconteceu no bistrô”;
Vídeo com informações com toda a programação da semana;

Concurso de bandas (banda bistrô) – Sugerir as bandas que tocam no Bistrô que façam uma música falando sobre a casa e esses vídeos irão para o site para votação do público;


Garota bistrô- Divulgação interna e externa sobre esse concurso que já existe.

Interna- Divulgação em Banner, panfletos e vídeos.
Externo- Divulgação através de folder nas academias da região.

Para Comunicação Interativa:


Orkut – Criar perfil e comunidade para divulgação de programação e eventos;

Twitter- Gerar interação com gente famosa e gerar buzz na programação.

Revista bistrô digital em pdf - Cultura e artigos escritos por pessoas da música e pelos donos da casa.


Desenvolvimento de site
 

Para comunicação Externa:

Outdoor- Por ser uma mídia Full time: É uma mídia de grande impacto. E ainda permanece 24 hs, diariamente, em exposição.

Posicionado nas entradas da cidade. Linha vermelha, amarela, Avenida Brasil, estrada são João Caxias, Rod. Washington Luiz.

Busdoor e/ou Envelopamento de ônibus - Tem o maior índice de lembrança da mídia exterior, além de ser o meio mais barato e eficiente de divulgação externa.

Cobertura de 14 municípios.

Panfletagem – Uma mídia que possibilita mostrar, de um modo sucinto, o que consiste o projeto.

Serão entregues nas faculdades, calçadão e áreas de alta circulação.

Taxidoor – Mídia de apoio a comunicação externa, tão eficiente quanto o busdoor.


Jornal de Bairro - Por atingir o público específico daquela região.


Revista de Bairro - É um meio bastante eficaz, com maior durabilidade, boa segmentação e, assim comunicar melhor ao seu target.


Estratégia de Mídia

Freqüência alta para:
Outdoor / Busdoor 


Freqüência média para:
Internet
 

Freqüência Média-Baixa para:
*Cartaz / *Panfleto

* Cartazes e folhetos são para dar apoio e sustentação à campanha, distribuídos em pontos estratégicos.

sexta-feira, 8 de outubro de 2010

Ressuscitaram o Coliseu

Estava eu, sentado confortavelmente no sofá da minha sala assistindo TV, curtindo um raro momento de lazer com a minha família, quando começou o Reality Show “A Fazenda”, até aí morreu Neves (nunca entendi muito bem isso, mas, adoro usar). 

O que me levou a escrever esse post foi o fato de estar gostando do que estava acontecendo dentro da casa, eu, crítico que sou, poucos dias atrás estava criticando o fato das pessoas se divertirem com os massacres que aconteciam no Coliseu de Roma, quando assistia pela milionésima vez o filme “Gladiador.”

E lá estava eu, diante da TV, me divertindo assistindo ao maior massacre de todos os tempos, o do caráter humano. 

É impressionante como sentimos prazer em ver as pessoas se digladiando, ofendendo-se e até mesmo matando, aos poucos, a sua dignidade.

A tecnologia nos trouxe a evolução, porém, alguns hábitos e costumes serão antiquadamente atuais.

#filosofísmo

quarta-feira, 6 de outubro de 2010

Case C18 Runner

A C18 Runner foi o meu primeiro Job como planner na AGWS. A loja, ou as lojas C18 Runner, faz parte da grife Censura 18, uma rede de lojas multmarcas, voltada para o público amante do Surf e esportes radicais e que tem muita presença na Baixada Fluminense. O fato do dono das lojas Censura 18, optar por não misturar os dois tipos de negócio na mesma loja, me possibilitou criar estratégias para as duas marcas. Viva a DIVERGÊNCIA! Depois dessa belíssima apresentação, vamos ao case.
O objetivo da C18 Runner era é o de divulgar as suas 2 lojas em Nova Iguaçu. Como todo bom cliente que se preza, tínhamos pouco investimento e muita ambição por parte do cliente. Eu rapidamente pensei em um comercial para TV com praticantes de corridas e caminhadas, em um ambiente mineiríssimo, com uma trilha sonora fantástica e um slogan e a assinatura do cliente (Algo parecido, apenas parecido com a Nike). Mas, como havia dito antes, tínhamos muita ambição, mas pouca verba. De volta a realidade, começamos a procurar uma estratégia de fazer essa divulgação com o pouco recurso que nós tínhamos disponível.
            Mapeamos nosso público-alvo e chegamos à conclusão de que eles se encontravam, em sua maioria, nas academias da região. Eram praticantes de esportes, universitários, baladeiros, empresários e trabalhadores concentrados em um único local, a academia. Se conseguíssemos chegar até esse público de uma forma agradável, conseguiríamos fazer com que eles saíssem da academia e “contaminassem” os ambientes onde freqüentavam.

A AÇÃO
Desenvolver adesivos de pegadas (solado dos tênis da C18 runner) e fixá-los no chão das academias, da entrada até o balcão, onde encontraremos dois displays, um para mostrar o tênis da parceira Asics e outro para os panfletos que divulgarão o sorteio do tênis.
O objetivo é guiar as pessoas de uma forma divertida e diferente até os panfletos, que nessa ação vão muito além de simplesmente informar o público sobre a nova loja, eles também tem a função estratégica de levar o consumidor até a loja motivados pela promoção.
No panfleto haverá um espaço para cadastro, onde as pessoas preencherão e entregarão na nova loja C18 Runner. Lá os participantes depositarão o formulário em uma urna com o nome da academia.
Serão sorteados os pares de modelos que foram expostos na ação, um par por academia. Assim todas as academias terão um vencedor, proporcionando assim o Buzz necessário.
Uma ação rápida, simples e barata... Espero que também seja eficiente.

sexta-feira, 1 de outubro de 2010

Série: Se essa marca, se essa marca fosse minha...

Estava divulgando a estampa do amigo @f3santos feita para o camiseteria.com (link da estampa: http://ow.ly/2LaaG) e comecei a me questionar: “Porque eu não tive a idéia de criar isso?”
Já que não dá pra voltar no tempo e conseguir sair na frente dos caras, assim como todo brasileiro, tive uma série de idéias sobre o que eu faria se essa marca fosse minha.
Além de virtual, eu abriria lojas físicas, mas não qualquer loja, eu estou falando de “A” loja.
Tenho certos pensamentos que são de certa forma utópicos, mas Darwin, Einstein e outros cabeçudos também, então está valendo.
A idéia de interação dos usuários com a marca é fantástica, o mesmo que faz, é o mesmo que compra e divulga, enfim, um processo de comunicação brilhante.
Mesmo de diante de uma idéia tão boa, nossas cabeças críticas e invejosas conseguem encontrar pontos negativos. O fato de não poder experimentar a roupa antes de usar é um deles, não saber a qualidade da malha e saber se ela vai “cair bem” é outra.
A solução para esse “pequenino problema” seria a divergência da marca do virtual para o físico.
Imaginem uma loja totalmente diferente de tudo que você já viu por aí? Uma loja onde existem mesas de sinuca, totó e videogame? Uma loja onde você possa descarregar toda sua idéia para a equipe de criação e produzir a sua estampa exclusiva na hora?
Não. Eu não estou louco, isso é possível sim, com um pouquinho de boa vontade e um baita investimento. Mas, o que são milhares para quem quer ganhar milhões?
“O medo mora perto das idéias loucas”

quinta-feira, 30 de setembro de 2010

O começo é só o começo.

     Falar de marcas é sempre um assunto complicado e interessante. Para uns dá dor no estômago só de pensar, já para outros o assunto provoca um friozinho na barriga e até certa excitação. Alguns temem as marcas e outros praticamente as veneram. Existe e sempre existirá essa relação de amor e ódio entre as marcas, é assim nas nossas relações pessoais e interpessoais e é assim também no Branding. Uma marca é muito mais do que uma junção de símbolos icônicos atrelados a tipografias e suas semióticas. Uma marca é muito mais do que um simples DNA ou uma impressão digital. Você não é definido por um nome ou por uma combinação de moléculas com instruções genéticas. Isso apenas o identifica e o coloca em determinado grupo ou família, porém, nada disso pode definir quem você é. Penso o mesmo em relação às marcas, nomes e símbolos são apenas para a identificação, para a seleção em um grupo ou categoria, mas, isso não é o suficiente para definir a essência de uma marca.
      O que definirá quem você é (sua imagem) serão as suas atitudes e a percepção que as pessoas terão sobre você. Aliás, o que as pessoas pensam sobre você valem mais nesse jogo do que o que você realmente é. “Quem não sabe para onde vai, acaba indo para qualquer lugar”. Essa é uma frase retirada do livro Personal Branding e que ilustra bem a noção básica de que antes de tomar qualquer atitude é necessário uma auto avaliação, o traçar de metas e objetivos, isso se chama posicionamento. O que você quer que as pessoas falem de você ou da sua marca? Por onde você anda, como se veste e como você fala é super importante para a criação da sua imagem. É assim também em relação à marca.